Groter is niet altijd beter. Vorm en positie van advertenties blijken belangrijker dan formaat.
Aangezien lezers niet willen betalen voor online nieuws, moeten de inkomsten vooral uit advertenties komen. En waar je op papier betaalt per millimeter, betaal je online voor het aantal pixels dat je advertentie in beslag neemt.
Maar nu blijkt dat de goedkopere, kleine advertenties veel beter te werken. Halve banners (234 x 60 px) en rectangles (180 x 150 px) zijn effectiever dan leadersboards (728 x 90 px) en skyscrapers (120 x 600 px). Dat concludeert het Amerikaanse onderzoeksbureau Dynamic Logic na onderzoek van 2390 online campagnes. En het komt volgens hen doordat die advertenties geïntegreerd zijn in het contentgedeelte van de pagina en niet ernaast of erboven staan.
De vorm van de advertenties is ook belangrijk. Zo scoorden advertenties met video’s in het onderzoek het beste en de populaire Flash-banners het slechts. Volgens Dynamic Logic is de belangrijkste succesfactor van online advertenties overigens de creatieve kwaliteit.
Als de adverteerders erachter komen dat de goedkope advertenties stiekem het beste werken, dan komen de advertentie-inkomsten van krantensites mogelijk nog verder onder druk te staan. Als lezer kan ik alleen maar hopen dat de advertenties minder ruimte innemen. En hopelijk groeien adverteerders ook snel over die irritante flash-hype heen.
