Met een confronterende campagne wil Terre des Hommes jongeren bereiken.
Het begint als een standaard irritante ringtonereclame, zoals ze de hele dag voorbij komen op MTV. Maar deze is anders. Dezelfde overdreven schreeuwende stem heeft het dit keer niet over een crazyfrog of wiebelend konijntje, maar over een verstoten aidsweesje. ‘Adopteer nu het verstoten aidsweesje op je mobiele telefoon. Sms ‘AIDS’ naar 3669.’
Kinderhulporganisatie Terre des Hommes lanceerde gisteren een opmerkelijke campagne om aandacht te vragen voor de miljoenen aidswezen in Oost-Afrika. ‘Het is de bedoeling dat je even schrikt als je hem hoort’, zegt campagneleidster Mariëlle van Stiphout van Terre des Hommes LIFE. ‘Die ringtones zijn razend populair bij jongeren. Juist omdat je weer zo’n zelfde irritante reclame verwacht, is het extra confronterend als de boodschap opeens niet zo lollig blijkt te zijn.’
Kusje van Mercy
Een sms’je sturen kost eenmalig 1,50 euro waarvan 0,99 euro terecht komt bij de aidswezenopvang in Kenia, Tanzania en Uganda. Als beloning krijgt de sms’er een wallpaper waarop aidsweesje Mercy kusjes geeft op je scherm om je te bedanken voor je bijdrage. ‘Dat is om aan te sluiten bij de leefwereld van jongeren’, aldus Van Stiphout.
Terre des Hommes denkt dat de problematiek van aids in Afrika op zich wel bekend is bij de Nederlanders. ‘Wat minder bekend is, is dat aids echt taboe is in Afrika’, zegt Van Stiphout. ‘Kinderen willen bijvoorbeeld niet naast een aidswees in de klas zitten en niet van dezelfde wc gebruik maken. Kinderen die hun ouders hebben verloren aan aids, dat betekent overigens niet dat ze zelf ook aids hebben, worden volledig verstoten door hun gemeenschap. Ze zijn daardoor extra eenzaam.’
Hyves-vriendjes
Om die eenzaamheid te benadrukken richtte Van Stiphout ook een hyves-pagina op voor Mercy. Jongeren worden opgeroepen vriendjes te worden met haar. ‘Je hoeft dus niet alleen geld te geven. Je kunt ook laten zien dat je je bewust bent van de problematiek door Mercy aan je Hyves toe te voegen.’
Het is niet de eerste keer dat Terre des Hommes met een shokerende campagne aandacht vraagt voor de problemen van kinderen. In november lanceerde de hulpogranisatie de website lolitatravel.nl, een reisbureau voor kindersekstoerisme. Twee weken lang was niet duidelijk dat de hulporganisatie de zogenaamde ‘all-inclusive pleasure reizen naar Thailand’ aanbood. Via diverse blogs werd de aandacht gevestigd op de dubieuse site. ‘De site riep echt een gevoel op van ‘dit kan toch niet’, maar het is wel de praktijk. Kindersekstoerisme is verboden, maar het gebeurt wel’, verklaart Van Stiphout. Ze noemt die campagne een succes. ‘De site trok in korte tijd 15 duizend bezoekers en nog eens 45 duizend bezoekers naar de campagnesite.’
De campagne voor de aidswezen is pas gisteren begonnen en loopt tot 18 mei. Op de site van tdhlife.nl is te zien hoeveel sms’jes al zijn binnengekomen en waar het geld precies aan wordt besteed. De teller staat momenteel op 148 sms’jes en Mercy heeft inmiddels zijn eerste 32 vriendjes op Hyves.
